Sergio Zaragoza

Economía de la Renta.

Esta operándose un cambio de paradigma en Internet. Cientos de Millones de milenials, o esa generación que nació bajo el uso de dispositivos móviles, touchscreens y un internet ilimitado y siempre disponible, están pasando de la economía de compartir a la economía de la renta.

Hasta hace poco compartían todo, bajaban películas y música de sitios de piratería, programas y software, todo sin pagar un dólar. Hoy se ha vuelto más sencillo rentar, toma menos tiempo. 

Esto ha prodigiado un boom de empresas como Netflix, AirBnb, Google Drive, Microsoft Office 365 y Uber.

Ya no pagas taxi, rentas un chofer, ya no compras el office, rentas la suite, ya no compras disco duro, rentas espacio en la nube, ya no compras un departamento, rentas vía internet espacios, ya no compras películas, incluso rentas bicicletas por medio de app y sin el mayor esfuerzo, rentas todo un servicio que te provee las que quieras en el momento que quieras.

La tecnología ha hecho que el proceso de rentar cosas (incluso en tiempo real) sea tan sencillo como lo era el proceso de comprarlas hace algunas décadas. Y la gente está haciendo dinero con ello. Están surgiendo miles de empresas bajo este concepto. Y surgirán más. 

Disponibilidad ya, a un precio accesible para todos. Todos ganan.

Construir.

Para construir se requiere planeación, pensamiento a futuro, presupuesto, ayuda de pocas o muchas personas, se requiere preparación e iniciar con la unión de todas las piezas individuales que en su conjunto harán toda una obra, sea esta física o virtual, se requiere mantenimiento, sostenimiento y soñar con la conclusión de tu obsesión.

Para destruir solo se requiere uno de los siguientes elementos: Un marro o un pico, un borrador o un cesto de basura, una bala o un misil, la tecla de delete o el comando de erase, una palabra o un pensamiento, el olvido o la amnesia.

Es importante constuir proyectos reales por muchas razones, pero la mas importante para mi es porque es divertido. Esto se ha perdido en la educación clásica, la diversión en construir sin importar el trabajo arduo que esto conlleva.

La destrucción es de seres inferiores, hasta las bacterias y los virus lo hacen.

 

Gobierno de España vs Internet

Tengo un para de meses leyendo azorado las noticias españolas, veo con verdadero asombro las medidas impositivas y proteccionistas que estan tomando en lo podría considerarse un balazo a su propio pie.

Primer Caso: Google  retira su sección de News de sus buscadores españoles. Esta fue la primera reacción de Google al enterarse que tendrían que pagar a los generadores de noticias por ser listados en su buscador de contenidos Google News. Quien es el principal perdedor: Los noticieros. La principal fuente de tráfico para los que todavía escriben noticias en papel y las transfieren a sus sitios son los periódicos. También pierden los usuarios que tendrán que irse directamente a los sitios a buscar las notas, y por último pierde un poco Google, pero solo un poco, ya que las noticias no son el mayor flujo de información en los buscadores.

Segundo Caso: Uber cierra temporalmente operaciones en España. Ante la queja de los taxistas de toda la vida de españa de que el servicio de taxi vía app Uber era una competencia desleal porque (cito): "Ellos no tienen que cumplir con tantos trámites como nosotros" (los remito al blog que escribí sobre los cangrejos mexicanos). Uber ciertamente no cumple con los engorrosos tramites de licencias especiales, ni sindicatos de taxistas o choferes, ni mucho menos el pago de plaza o piso en un sitio. Uber ofrece un servicio con carros de modelo reciente, limpios, choferes con traje, que te ofrecen agua, musica a tu gusto y un buen trato, todo cargado a tu tarjeta de crédito a un precio INFERIOR en muchas ocasiones al servicio de taxi tradicional. Quien pierde: los usuarios al no tener un servicio libre y de calidad.

Tercer Caso: España inicia el año nuevo disparando el IVA en e-books y apps, esta norma se ha venido conociendo como la tasa Amazon. En un afán de cobrar impuestos a empresas que tributan en paraísos fiscales más laxos con los impuestos como lo hace Amazon, Apple o Facebook, el gobierno español ha decidido poner impuestos locales a sus productos. Los españoles tendrán hoy que pagar mas impuestos por consumir aplicaciones y por tener acceso a la lectura de e-books, estos últimos se incrementan de una tasa del 3% a una del 21%. Quien pierde: a las microempresas que utilizan la plataforma de Amazon para vender sus productos así como a los micro empresarios que venden sus aplicaciones en las plataformas de Google play y Itunes y por supuesto los lectores.

Es increíble el esfuerzo de los gobiernos por detener el avance del internet en los bolsillos de los contribuyentes y no poder dar una mordida a los mismos. Pero también será una buena forma de ver la evolución de las tecnologías para sacar la vuelta a estas medidas, estaremos viendo más desarrollo de servidores proxy en offshores o buscadores con configuración de navegación en otros países que no sean el propio donde se navega. 

Ante todo candado siempre hay o una llave o un Houdini.

Fobia a las redes, enfermedad sintomática de CEO's y empresas en México.

Hay una constante que detecto siempre que hablo de redes sociales, las personas en su mayoría saben que son, pero hay cierta fobia en un segmento especial de la población hacia ella: los empresarios.

Cuando he hablado con los empresarios sobre redes sociales se muestran fascinados por sus alcances, ven el crecimiento de las mismas, la cantidad de personas que las usan diariamente y ven algo que esta fuera de su comprensión: como usarlas para hacer dinero.

Problema No.1: las redes sociales NO son para hacer dinero, que puede hacerse dinero: SI, pero el camino es un poco mas largo del que se espera con el gran volumen de personas que estan interactuando en Redes Sociales. El ROI en redes sociales es multifactorial, se tiene que tomar en cuenta exposición, influencia, promoción, conversaciones y los famosos "leads" o personas interesadas en realmente comprar el producto. A largo plazo suelen sustituir una parte importante en los esfuerzos de marketing también.

Continuando la plática con empresarios sobre redes, les cae el veinte* sobre lo que se requiere para operar no una red social, sino muchas redes sociales que componen a los medios sociales que actualmente existen en el ecosistema del internet, y ven que cada una requiere de una estrategia específica y contenidos ad-hoc para poder contar su historia.

Problema No.2: las redes sociales NO son un juego cuando se habla de empresa, se necesita compromiso e inversión de tiempo, dinero y esfuerzo enfocado a resultados. Aunque las redes sociales no se constuyen de un día para otro hay una recopensa cuando el CEO se involucra, hay intercambio de ideas, creatividad, comunicación con los socios e incluso con la competencia.

En general la siguiente cuestión es la seguridad, los CEO ven riesgos inminentes en las redes sociales, se siente expuestos y desprotegidos.

Problema No.3: las redes sociales SON riesgosas para las empresas. ¿Que no los empresarios toman riesgos? Por supuesto que el interactuar en redes sociales conlleva un riesgo, ¿pero donde esta el riesgo al hablar de tu producto, o las noticias de tu empresa o de la industria, o en el compartir las cosas que le gustan al CEO?

Aqui es donde entran los miedos de la reputación de la empresa, el que dirán de ella, como responderán los usuarios de redes. Puedo escribir muchos blogs sobre casos en los que las redes sociales las han padecido las empresas, en muchos casos han causado millones de dólares en perdidas, preguntenle a United Airlines, o a Dell, o a una pequeña empresa que fabricaba candados para bicicletas, o que tal a Qatay Airlines y el escandalo de su "we go the extra mile for you". Googleando se llega a roma y a los fracasos en redes.

Problema No.4: La reputación empresarial en redes sociales SI existe. El problema de contar cuentos de terror es que luego las personas tienen pesadillas, "preferible no estar a que le pase eso a mi empresa". Como dirían los gringos: they still don't get it. Aunque NO estes te sucederá y vale mas estar preparado para ello. En las redes sociales YA hablan de tu empresa, la cuestión es como hablan de ella y si alguien esta escuchando y resolviendo las dudas o influyendo en que hablen positivamente.  Con una técnica adecuada las redes sociales pueden establecer una identidad adecuada ante los seguidores de una empresa.

Por último, cuando les explico a los CEO que probablemente tengan que ellos interactuar, es ahí donde les da casi un infarto, son fóbicos a la exposición mediatica y ven en las redes sociales una gran amenaza para su fobia.

Problema No.5.- Nadie es mejor VOCERO para su empresa que el propio dueño. El lider liderea en todos los aspectos de su proyecto empresarial. Nadie mejor que el CEO para comunicar lo que quiere, lo que significan sus productos y dar una imagen completa a su empresa. Apple fue representada dignamente por Steve Jobs, Microsoft por Bill Gates, Starbucks por Howard Shultz, Televisa por Emilio Azcarraga.

En todas estas empresas el uso de redes sociales y del video ha ayudado efectivamente en el branding de sus marcas. Now.. ¿do you GET it?

 

*Explainer: Los telefonos "antiguos" funcionaban con monedas, las llamadas costaban 20 centavos, al entrar la llamada la moneda caia y se escuchaba como caia en la caja interna del telefono, por ello la expresión ¿te cayó el veinte?.

 

*Sergio Zaragoza, Socio Fundador de Botón Rojo, empresa dedicada a evangelizar sobre redes sociales y santo patrono de los necesitados del social media.

 

TV a la baja.

La nota al principio me llamó la atención más no fue una sorpresa total: En declive la tenencia de Televisores en los EU ( NYT ). Pensé en alguna ocasión que veria algo asi en mi vida, tal y como me ha tocado ver el constante declive y la lenta muerte por inanición de los medios impresos conocidos como periódicos.

Nielsen, una empresa que tiene que investigar por su naturaleza de medición de ratings la tenencia o número de televisores en los Estados Unidos, acaba de anunciar que por primera vez en 20 años se da un descenso en los numeros de televisores en los hogares gringos, del  98.9 porciento de hogares con televisión hoy bajo a 96.7 porciento. 

Las razones que dan son variadas, la pobreza que hoy esta rampante en EU impide que los americanos compren los nuevos sets de Televisiones digitales o sus convertidores de señal para adaptar una TV analógica, esto sucedido después del apagón digital.

La segunda razón es la tecnológica, los jóvenes de hoy prefieren ver la televisión en sus equipos digitales como laptops, ipads, y celulares.

La cultura de este segundo grupo tiene mucho que ver, no estan acostumbrados a pagar por contenido, no pagan su musica, no pagan su video, no pagan sus noticias, para ellos todo esta gratis en la red, por lo tanto no tienen porque pagar por cable o el dish, y por lo tanto no requieren televisión, les han acuñado un termino "cord-cutters" o los corta cables.

Bienvenidos a una nueva era sin cables.

 

¿Muerte por inanición o se los comen las redes sociales?

    Hoy francamente estaba en shock. No podía creerlo, sabia que algo estaba mal, generalmente los domingos me llegan el diario Reforma, El País y su revista semanal y el Arizona Daily Star. No fue que me faltara alguno de esos diarios, sino que hoy que leía el Arizona Daily Star algo malo sentía, como que me hacía falta agarre, quería estirar el papel y no daba de si, por último descubrí que era lo malo que había sucedido: El periódico se había encogido.

    Si el periódico de mayor circulación de la segunda ciudad mas grande de Arizona en Estados Unidos había reducido por lo menos media cuarta de su tamaño. Vea usted y compárelo con el periódico  Reforma que sigue estando del mismo tamaño de siempre:

    La prensa está en una severa crisis, la Newspaper Society anunció que de Enero a Agosto del 2009 han cerrado 101 periódicos en Estados Unidos*. Por otra parte la Unión de Expendedores y Voceadores de México declaró que la venta de periódicos y revistas se les había reducido en un 40%. El grupo Prisa, dueño del pais declaró como un negocio ruinoso la venta de periódicos.

    En mi ciudad, Hermosillo, Sonora, es cada vez mas notorio el adelgazamiento de los periódicos. La industria se ve envuelta en un circulo vicioso, cada vez menos personas los compran, por lo tanto a menos lectores menos anunciantes, si no hay anunciantes no hay ventas y se tiene que reducir primero el personal, luego por ende los contenidos y finalmente el tamaño.

    Hay una leyenda en la industria de la prensa escrita que dice que todos los días Mario Vazquez Raña, dueño de varios periódicos de circulación nacional y regional, pesaba sus periódicos y en base a eso sabia si iba mejor su negocio o no. Probablemente ya no le vaya tan bien en la báscula.

    Periódicos como el New York Times y el Washington Post han recortado sus plantillas en alrededor de un 50%. Lo mismo sucedió con muchos que hoy solo operan a través de internet. El Arizona Daily Star sigue por un camino lugubre, de reducir personal, reducir contenido, reducir tamaño y por ultimo desaparecer.

    Lo que si es que no pierden el sentido del humor, mas bien humor negro, revisando el mismo  periódico en sus interiores encontré media pagina de anuncios económicos (nota: media página para una población de mas de un millón de habitantes..) la frase de venta es: "bigger is better".

    Ahora, ¿que es lo que mantiene a los periódicos en México y los truena en Estados Unidos?, si bien la crisis pegó igual de duro en ambos lados de la frontera, a los gringos les afectó mas en su industria editorial, la única explicación que pude encontrar: Gobierno.

    El y los gobiernos, tanto federal, estatal y municipal gastan generosas sumas de dinero de los contribuyentes para sostener jugosos "convenios" con los medios informativos, que pasan a ser la principal estrategia de los cuartos de guerra de comunicación social de los gobiernos. En Estados Unidos los contribuyentes no permiten eso, la prensa se mantiene lejos de esa subvención para mantenerse "libre" y por lo tanto sufren al poder llegar a que los otros actores económicos formen parte de su cartera de clientes.

    Solo asómese a su periódico de provincia mas cercano, en nuestra ciudad hay a veces cosas ridículas como licitaciones de poco monto con anuncios que valen decenas de miles de pesos o enormes anuncios de esquelas de los gobernantes pagados con los recursos de los contribuyentes.

    Una cosa más, mi hijo mayor no podía entender mi shock con el encogimiento de un periódico, y me  dice: papá ninguno de mis amigos lee periódicos, mejor nos enteramos por Internet, ya no llores por el papel, hice memoria y no pude recordar un sólo día donde viera a mi hijo con un periódico en sus manos. Me alejé de él y su notebook en sus rodillas, justo cuando ponía la canción video killed the radio star, la cual cruelmente adapto con social media killed the journalist star. Por mi mente pasó la última publicidad del periódico Expreso de Hermosillo, enfocada a personas de la tercera edad.

    Los dejo ya con una triste moraleja, supongamos que usted esta atrapado en una gran tormenta de nieve, y al día siguiente tiene que palear la nieve para llegar a la máquina de periódico, ¿¿con cual periódico haría ese esfuerzo?? Yo también lo haría por el periódico gratis que tiene el mejor crucigrama. Me sigue gustando la mala vida de leer en papel, mancharme los dedos, escuchar el crujir del periódico mientras se estiran sus páginas.

*Foto vía: Why i hate DC.

La bandera rojinegra

    Nuestro viaje anual era todo un suceso, casi todos los años lo hacíamos; la travesía era de Hermosillo a Los Mochis. El viaje era largo y tedioso, pero había chispas de desenfado.

    Cuando pasábamos por Guaymas era divisar sus inmensos cerros con formas caprichosas como la de una cabeza de elefante. Luego ver el mar partido en dos con un entonces espectacular puente donde la gente tiraba el anzuelazo. Ahí me hacía el valiente, le decía a mi papá que yo fácilmente me tiraba un clavado del puente como “Aquaman”. Un día mi padre paró en seco el carro y me dijo que me tirara, por supuesto que me solté llorando al ver la altura y ellos se divirtieron buena parte del camino conmigo.

    La llegada a comer birria en Navojoa era de rigor, birria tipo maya, hecha en cazuela de barro y enterrada en un hoyo cubierta de hojas de plátano. Cruzar los grandes ríos de nuestro Estado era comenzar a vivir un poco el clima subtropical, los ríos Yaqui y el Mayo. La alameda que daba la bienvenida en Navojoa era preciosa.

    Luego comenzaba el aburrimiento de nuevo, las revisiones de rigor en Estación Don, y el cruce de estados, donde mis padres de sangre sinaloense comenzaban a atacar a los hijos nacidos en Sonora con “carrilla” sobre las grandezas de su Estado natal. Mi madre bajaba la ventana y respiraba profundo diciendo que el aire era más puro que el de Sonora.

    Pasando una sierra antes del ejido El Carrizo, había un grupo de huelguistas, al parecer era una bodega agrícola o despepitadora de algodón que ya tenía años con la bandera rojinegra colgada. Al principio, un grupo de trabajadores estaban apostados en la puerta con una bandera que cambiaban seguido porque sus colores no se desteñían, la fábrica lucía impresionante pasando ese cerco, el cual resguardaban con celo los trabajadores.

    Mi padre pasaba y bajaba el vidrio del carro gritando: ¡“Ahi les va a llegar el cheque...!”, los trabajadores alborotados le rechiflaban y regresaban el cumplido de mi padre con señas y sonidos de cazuelas.

    Los años pasaron y cada año se repetía la misma historia, algunas cosas cambiaban, los álamos de Navojoa se secaron, los ríos se fueron haciendo más angostos, el libramiento hizo del puente una anacronía. Las carreteras que antes eran gratis ahora eran de paga, éstas se ensancharon a cuatro carriles haciendo el viaje más seguro y rápido, por otro lado los retenes militares y federales se multiplicaron.

    Pero los cambios más notables se daban en aquella fábrica, el grupo huelguista iba disminuyendo año con año y la fábrica se iba consumiendo; primero desaparecieron los cercos, ventanas y puertas, después los motores eléctricos, los transformadores, los cableados, las tuberías y estructuras que la hacían tan atractiva, tan viva. Finalmente sus láminas del techo se esfumaron, víctimas de los huracanes y del mismo canibalismo de los trabajadores.

    La bandera rojinegra iba cada año destiñéndose más, simbólicamente colgada en lo único que quedaba de cerco que era la puerta de entrada de la fábrica. En los últimos viajes familiares ya sólo estaba un solitario huelguista bajo una raída carpa sentado en una poltrona y casi siempre con una taza de café en la mano. Mi padre ya no les gritaba porque difícilmente obtendría una porra como la que le daban antes, eso le quitaba el chiste a su protesta.

    En un principio para mí esto era un chiste, hoy comprendo que las huelgas sólo lastiman y hieren a los dos bandos que conforman una empresa. Por un lado, familias se quedan sin su sustento, por otro los activos del empresario se depredan, envejecen y finalmente desaparecen, acabando así de tajo con la generación de riqueza.

    Hace poco circulando por la ciudad vi una bandera rojinegra colgada fuera del organismo administrador de agua, trabajadores fuera del edificio tomaban café y se amontonaban bajo una reluciente carpa. Tentado estuve en gritarles la consigna de mi padre, pero mi velocidad era baja y temí por mi seguridad personal.

    Ahora sólo espero que por el amor de Dios y por el amor que los trabajadores y administradores de esta empresa paramunicipal puedan tener por su ciudad y sus habitantes ya detengan esta lucha intestina de poder que sólo nos daña a todos nosotros, nuestros hijos, nuestras familias y a nuestras empresas.

    La desesperación puede llevar a la depredación de activos, de hecho éstos ya se están dañando por falta de mantenimiento adecuado y uso. En este caso la empresa nos pertenece a todos y no podemos, no debemos dejar que nos endosen una factura que no estaremos dispuestos a pagar.

*Articulo publicado el 1 de Abril del 2003 en el periódico El Imparcial, sección Editorial De Frente.

Con el tobillo "bichi"

    A las 12:00 de la noche del día 31 de diciembre del 2001 los miembros del H. Congreso de la Unión se daban el abrazo de año nuevo, dejando así pasar la oportunidad histórica de aprobar una verdadera reforma fiscal.

    Se tiraron a la basura millones de pesos de los bolsillos de los contribuyentes invertidos en concienzudos estudios sobre los impuestos, hechos tanto por los mismos congresistas como por el presidente Fox. Se perdieron miles de horas-hombre invertidas en una reforma fiscal propuesta desde abril, con ocho meses de anticipación para su estudio, debate y reforma, siendo ésta una novedad en la forma de proponer leyes en nuestro país.

    Los impuestos como regla general deben cumplir con cuatro preceptos mínimos: Equitativos, devolviendo así a la nación donde uno trabaja el favor de la seguridad de nuestro empleo e inversión. Facilidad de recolección, que no cuesten más en cobrarse que el mismo impuesto, poco papeleo, reglamentación y facilidad de comprensión. Redistributivos, que cubran necesidades básicas para todos los ciudadanos, como pavimento, drenaje, luz y agua entre otros. Sustentables, que ayuden al Gobierno a sostener su aparato burocrático.

     ¿Sabe usted con cuántos de estos requisitos cumple la hoy aprobada Reforma Fiscal Redistributiva? Con ninguno. Lo que aprobaron los diputados fue una reforma de la cual se han burlado en todo el hemisferio occidental los que verdaderamente saben de leyes e impuestos.

    Estamos hoy regidos por una ley in equitativa, populista, claramente clasista, anticonstitucional, de difícil y costosa aplicación, poco entendible, que ayudará a incrementar la economía informal y la evasión fiscal, ahuyentará las inversiones, incentivará la fuga de capitales y lo peor de todo, no recaudará lo que necesita el Gobierno para funcionar.

    No todo lo publicado en la ley es malo, quedó algo de lo propuesto por Fox originalmente. Se terminó la costumbre mexicana de cobrar los impuestos por adelantado, si facturabas a crédito tenías que pagar ese impuesto aún no cobrado, hoy por lo menos se esperarán a que te lo paguen. También se ha bajado la tasa del Impuesto sobre la Renta.

    Entre las joyas surrealistas de la ley están los impuestos especiales a artículos suntuosos. Aquí los diputados redefinieron qué es lo que les corresponde a los ricos y a los pobres. Por ejemplo, los pobres no podrán ver una televisión de más de 26 pulgadas, no podrán andar perfumados, ni con Siete Machos, no tendrán el derecho a sentarse en una fonda que venda pulque o mezcal, así como tampoco podrán ponerse unas botas de piel en sus pies para ir a trabajar.   

    En cambio los ricos podrán andar perfumados por la calle con su Eau de Toillette Cartier comprada en la tienda Duty Free de su aeropuerto más cercano, calzar zapatos Ferrangamo de piel italiana y por supuesto podrán ir al Maxim’s a comer un buen filete de salmón fresco a las hierbas con una botella de Petrus 1972, esto sin pagar impuestos ya que no son considerados artículos suntuosos.

    Lo bueno es que resurgen las oportunidades de nuevos negocios, se pondrán de moda las computadoras ensámblela-usted-mismo, para así facturar los componentes por separado. Entrar a un restaurante libre de impuestos donde sólo sirvan cerveza y vino será de lo más chic. El mudar sus operaciones a Tepito, Bondojo o al más próximo tianguis será como poner una Offshore a la mexicana. Ya no se verá mal el sacar tu dinero del banco para jugarlo en cundinas o depositarlo en las Islas Caimán.

    Lo risible son las definiciones que hoy publican en uno de los tantos remiendos que se esperan a través de las llamadas misceláneas. El zapato es definido como todo aquel calzado que no cubra los tobillos, esto a fin de excluir las botas como zapato. Así pues espere usted una nueva modalidad ultra conservadora de “bota de tobillo bichi”, donde unos lindos agujeros dejarán ver sus tobillos en sus relucientes botas de piel, esto para no causar impuesto alguno. La nueva “bota de tobillo bichi” será la sensación del sexenio.

    Muchas veces creemos hacer historia cuando simplemente repetimos los errores del pasado. Hace 110 años en una entrevista el canciller Otto Von Bismarck opinaba sobre el parlamento ruso lo siguiente: “Un régimen parlamentario constitucional tiene muchos riesgos, se requiere que esté formado por gente con conocimientos extensos y especiales, así como en una multitud de compromisos juiciosos. Ponerlo en manos de hombres ignorantes, teóricos, visionarios, entusiastas no versados en la historia y la realidad cotidiana de la política es simplemente una insensatez o, mejor dicho, una locura peligrosa”. Años después cae el parlamento ruso y surge el comunismo.

    Un siglo después, en una nación miles de kilómetros alejada de Rusia, los diputados mexicanos creen hacer historia aprobando una reforma fiscal que tal vez termine de una vez por todas con la desigualdad en México, terminaremos todos igualmente pobres y con los tobillos “bichis”.

*Publicado el 22 de enero del 2002 en el periódico el Imparcial en la sección Editorial De frente.

Millonetas y ricachones

    El combate a la pobreza se convirtió en el deporte oficial de los políticos en turno. Cada sexenio se comienza con la tarea de erradicarla y lo único que se logra es multiplicarla, lo curioso es que todos comienzan de donde mismo: “Hay que estudiar a la pobreza para poder atacarla”.

    A nivel nacional se han hecho esfuerzos titánicos para combatir la pobreza, desde secretarías de Estado dedicadas a ello, hasta el despilfarro de miles de millones de dólares de las ventas de paraestatales como Telmex para subsidiar a los pobres. El resultado ha sido sorprendente: A los pobres que han erradicado lo han hecho porque los han vuelto más dependientes y más miserables y han muerto en su intento de salir de la pobreza, generalmente desnutridos y enfermos.
    Después de cada crisis creada por las “metidas de pata” de nuestros gobernantes, se ha ido engrosando la lista de los pobres, los de clase media han perdido su poder adquisitivo, y hasta los que eran millonarios han dejado de serlo y han pasado a ser sombras de un pasado glorioso. Muchos de nuestros magnates mexicanos han dejado ya de aparecer en la lista de los potentados de Forbes.
    ¿Cuántos millonarios hay en México? ¿Cuántas personas con un valor neto en activos acumulados y generación de riqueza superior a los 10 millones de pesos tenemos en nuestro País? ¿Qué comen, dónde duermen, qué carro manejan, dónde estudiaron, su riqueza es heredada o propia? Éstas son preguntas sin respuesta ya que a nadie le interesa, preferimos estudiar a los pobres, son ellos más interesantes que los ricos y representan más votos.
    Es común que cuando nos preguntan por el perfil de una persona rica o millonaria inmediatamente imaginamos mansiones, sirvientes, guaruras, comidas exóticas, viajes constantes, automóviles europeos o de marca exclusiva e hijos en escuelas privadas. Inclusive los imaginamos como personas que no tienen necesidad de trabajar y que se la llevan flojeando todo el día. Todo esto es un falso estereotipo.
    Según estudios hechos en un país que se preocupa cómo multiplicar su riqueza y verdaderamente eliminar la pobreza, Estados Unidos, el millonario promedio en Norteamérica vive en una casa modesta, maneja un carro nacional de preferencia usado y regateado hasta la muerte cuando es comprado, mantiene su automóvil por un promedio de 7 años, no ha conocido Europa, estudió en escuela pública, por lo general compra en tiendas como JC Penney’ s, no tiene tarjeta de crédito platino de ninguna marca, sus trajes y zapatos no son de diseñador exclusivo, nunca han comprado un reloj de más de 300 dólares y por lo general son personas muy tacañas y austeras.
    Por el contrario, los medios ensalzan una imagen de opulencia, es lógico ya que el millonario promedio no tiene nada de interesante para el mortal común. Cómo decirle y explicarle a la gente que para ser millonario no hay que gastar en cosas caras y exóticas.
    ¿En qué trabajan los millonarios? Inmediatamente se nos vienen a la mente toda clase de trabajos exóticos, lo cual es totalmente errado, el millonario promedio tiene profesiones de lo más común, es abogado, médico, mayorista, servicios fúnebres, dueño de refaccionaria, contratista de soldadura, etcétera.
    ¿Sus fortunas son propias o heredadas? Por lo general son propias, un porcentaje pequeño es fortuna heredada, y por lo general los hijos de los millonarios fracasan en su intento por superar a sus padres. La gran mayoría de los millonarios norteamericanos son ricos de primera generación.

    Qué pasa con nuestros millonarios mexicanos, éste es un gran misterio por resolver, es necesario estudiarlos cercanamente y multiplicar sus experiencias, estilos de vida, métodos de trabajo y ahorro. Y    a somos todos unos expertos en pobreza, tenemos que ponernos ahora manos a la obra en generar riqueza, condición básica antes de pensar en repartirla.

*Artículo publicado en el periódico El Imparcial el dia 27 de Mayo de 2003, en la sección editorial De Frente.

Vendo mi parte de Pemex

    Los estadounidenses quieren a Pemex, lo quieren desde que Lázaro Cárdenas lo expropió, lo quieren hoy más que nunca, y el precio está sujeto a negociación.

    El Congreso de los Estados Unidos de Norteamérica ha puesto a consideración del Gobierno mexicano el abrir pláticas sobre acuerdos migratorios siempre y cuando esté abierta la posibilidad de la compra o inversión extranjera en Pemex.

    La respuesta del Gobierno, en su totalidad, fue abrumadora; el Congreso dijo no, el presidente Fox dijo no, y todos sus colaboradores hicieron estribillo en la negativa. La respuesta siempre iba acompañada de la demagógica frase: “Pemex no se vende porque es patrimonio de los mexicanos”.

    Yo soy ciudadano mexicano, como así lo consta mi acta de nacimiento y mi pasaporte expedido por la Secretaría de Relaciones Exteriores. Me sorprende gratamente saber que tengo una empresa multimillonaria para la cual hay buenos postores de compra. Como dice el viejo refrán de los negocios: “Si te venden, compra; si te compran, vende”.

    Hoy estamos todos los dueños de Pemex, es decir usted y yo, siempre y cuando usted tenga sus papeles de ciudadanía al día, ante la cómoda posición de venta con una oferta de por medio, esto en los mercados se traduce como una postura favorable.

    Pero veamos cuánto vale nuestra parte de Pemex. Según el último censo del Inegi del año 2000, en aquel tiempo éramos 97.4 millones de mexicanos, quítele o agréguele el crecimiento demográfico y podemos cerrar cómodamente la cifra en 100 millones de ciudadanos mexicanos.

    Pemex, según los últimos datos de la revista Expansión, es la empresa número uno de nuestro País, en cuanto a su valor de activos. El problema es que en mis treinta años de vida no he visto un solo estado de resultados, no se me ha invitado a ninguna junta de consejo y no he visto un solo peso de dividendo de una empresa que es mía, según lo afirma nuestro Gobierno.

    Aún así puedo conocer según esta revista su capital social: 127,919 millones de pesos, con activos que ascienden a 560,064 millones y una deuda de 432,145 pesos. Tiene nuestra empresa buenos números, atractivos para cualquier inversionista.

    Si dividimos el número de mexicanos entre el del capital social de nuestra empresa nos da una cantidad de 1279.19 pesos por cada mexicano. Si a esto le agregamos nuestra posición favorable de venta, podemos decir que yo no vendería mi acción a menos de 20 veces su valor, es decir, pido 25,583.80 pesos por mi parte de Pemex.

    He consultado también a mi familia, mi esposa pide un poco menos por su parte, ella siempre ha sido más comerciante que yo. La parte de mi hijo también la vendería, como tutor de ella la pondría en un fondo para costear parte de sus estudios en escuelas particulares. Y luego luego nos pondríamos manos a la obra a concebir un hijo para que venga con su torta marca Pemex bajo el brazo, antes de que se acabe la oferta de los estadounidenses.    Creo que a como está el negocio del petróleo, las tecnologías emergentes de celdas de combustible, los plásticos de origen vegetal diseñados por medio de ingeniería genética, la nanotecnología y cientos de avances que están tocándonos ya la puerta de nuestras casas, el petróleo ya no será negocio en un futuro cercano.

    Por otro lado, esta empresa en manos más eficientes, producirá más riqueza al corto plazo, me darán más barata la gasolina y con más tecnología de por medio. Como ejemplo pongo la última vez que llené mi tanque de gasolina en Estados Unidos, hace una semana aprovechando el dólar barato y el puente del 1 de mayo, me costó 20% más barata, y traía aditivos y detergentes para limpiar los inyectores de a gratis, y aparte me rindió muchísimo más que su contraparte Premium mexicana.

    La oferta que hago es tentadora, sólo espero que los estadounidenses no se hagan bola frente a la puerta de mi casa, porque puede que hasta le suba el precio, así que: ¿Qué le parece marchante estadounidense, ¿le entra a mi oferta, hoy que estoy baratero?

Publicado en el periódico El Imparcial, sección De Frente el 13 de Mayo del 2003.